Native Advertising
Was ist Native Advertising?
Das Online-Marketing besteht aus vielen Teilstrategien. Native Advertising ist wiederum ein Teilbereich des Content Marketings: Native Ads bauen auf inhaltlich starken Aussagen auf. Sie unterscheiden sich von üblichen Werbeaussagen vor allem durch Mehrwert für den Betrachter. Typisch dafür ist das Vermischen von redaktionellen Inhalten mit dazu passenden emotionalen Verbindungen.
Es lässt sich sagen, dass Native Advertising nur mit interessanten, informativen Inhalten funktioniert. Zusätzlich müssen Marken natürliche Werbeanzeigen an das Umfeld anpassen. Kurz gesagt bedeutet das den richtigen Kanal für die richtige Werbeanzeige finden.
Das Zuhause von Native Ads
Entscheidet sich die Marke für eine Ausspielung über Facebook dann vermerkt Facebook das native Ad mit „Gesponsert“. Ist die Werbeanzeige natürlich gestaltet und lässt sich in die Kategorie „Native Ads“ einordnen, dann ist dem Betrachter im ersten Moment nicht bewusst, dass es sich um eine Werbeanzeige handelt. Der Inhalt gliedert sich in den restlichen Feed Inhalt ein.
Wechseln wir den Kanal und betrachten wir die Einbindung auf Websites, dann kaschieren Websites den Übergang zwischen Artikel und Ads ebenfalls. Der Leser soll das Ad also als Artikel wahrnehmen. In der Regel müssen Werbetreibende den Inhalt auch hier als Fremdcontent kennzeichnen. Das Ad kann sich mit dem Artikel vermischen oder in einem separaten Abschnitt stehen.